B站否認裁撤全部遊戲自研業務,但整個行業確實越來越保守|焦點分析

.. 文|王毓嬋

編輯|喬芊

12月13日,有用戶在職場社區平台脈脈上發佈動態稱,嗶哩嗶哩(簡稱「B站」)將裁撤全部遊戲研發業務。對此,B站官方回應36氪稱,相關信息不實,僅部分項目有調整。

有匿名人士向36氪表示,在此番調整中,B站僅保留部分仍在運營中的自研遊戲,而還未上線的項目會全部裁撤。對此,B站官方向36氪否認稱,這種說法也不屬實。

B站遊戲在北京、上海與廣州都有工作室。今年10月18日,B站廣州研發工作室傳出解散消息。廣州遊戲研發工作室由2022年B站收購廣州心源互動而來,該工作室從去年3月以8億元價格被B站收購到宣布解散,僅僅相隔了一年7個月。

心源互動旗下曾有《霓虹序列》、《千星爭霸》等在研項目,並在收購后成為了B站的資產。宣布解散后,除了一款日漫IP改編項目「代號QQ13」因有外部合作合同而被保留了下來,其他項目均被砍掉。

此前,B站共投資了將近20家遊戲公司,自研團隊規模擴充至1000人,累積宣布16款新遊戲項目。

11月29日,在三季度財報電話會議上,CEO陳睿承認已經砍掉了一些自研遊戲項目。「我們今年一直在梳理內部的自研項目,砍掉了一些過去立項的項目。因為如果我不調整,它們到了上線時也不能符合現在市場的要求,也不能掙錢。與其這樣,還不如及時調整。」陳睿說。

今年下半年,B站應有5款自研新游上市公測,目前已經上線了4款,分別是《搖光錄:亂世公主》《斯露德》《納薩力克之王》和《依露希爾:星曉》,還有一款《艾塔紀元》預計在12月18日推出。

從下載量表現上來看,目前上線的4款遊戲質量中規中矩,尚未見到爆款。

B站自研未見爆款,騰訊援兵將至

去年11月,B站曾在內部郵件中稱,「前B站副總裁、遊戲業務負責人張峰調任其他崗位,CEO陳睿將全權接管B站遊戲業務」。

雖然有CEO親自把關,但B站遊戲業務仍然未見起色。今年Q3,B站移動遊戲收入991.8百萬元,同比減少了33%。財報中解釋稱,下滑主要由於去年的高基數,以及本季度若干新遊戲的營業額低於預期。

B站的遊戲收入主要由代理、聯運、自研三塊業務構成。遊戲收入下滑,除了因為自研未見爆款外,還與B站獨家代理的遊戲《閃耀!優俊少女》的下架脫不開關係。這款遊戲曾被公司高層和投資人寄予厚望,本該在三季度大放異彩,但卻在9月稱因「技術升級」,暫時關閉遊戲客戶端下載入口,至今沒能恢復上架。

電話會議上,在被問及《閃耀!優俊少女》的近況時,陳睿沒有給出明確的上架信號,只表示:「我們會儘快完成技術優化和少量內容的修正,恢復遊戲的上架。」看來,監管壓力還沒有釋放完畢。

「我補充一下,已經下載了這個遊戲的玩家,他們的體驗以及反饋都是挺好的。」陳睿說。

B站曾在去年和前年大力擴充自研團隊、投資遊戲公司,很大一部分原因是當時市面上的爆款遊戲數量下滑,影響了B站的聯運收入,所以B站期待自己製造爆款,實現造血閉環。如今看來,自研遊戲的風險和沉沒成本遠超想象,這並不是一筆劃算的生意。

不過,好消息是,騰訊的援兵快到了。天美工作室的派對遊戲《元夢之星》將在12月15日正式上線,騰訊對這款遊戲的期待值非常之高,宣布首批將投入14億用於《元夢之星》的宣傳工作。

在12月2日的《元夢之星》遊戲發佈會上,騰訊請來了老番茄、影視颶風、寶劍嫂、何同學等頭部B站UP主,全程由這些UP主上台介紹玩法和激勵措施,「比B站自研還像B站自研」,可見未來的聯運主陣地必在B站無疑。

截至發稿,已經有47.5萬人在「嗶哩嗶哩遊戲中心」預約了《元夢之星》,位居預約榜第一名。不出意外,它可以解B站Q4遊戲業務的燃眉之急了。

《元夢之星》

下一步:裁撤,收縮,精品化

他山之石暫時可以攻玉,不過,雖然聯運業務暫時能幫B站自研分擔一些壓力,但對整個遊戲行業來說,不論是越來越緊張的用戶存量,還是時不時出現的監管風險,亦或是整個公司的費用壓力,都決定了各家公司的遊戲業務會逐漸走向保守。

最近,位元組與騰訊相繼釋放出保守信號:位元組直接裁撤了整個遊戲業務線,而騰訊在Q3電話會議上表示,遊戲新作「慢慢放量」會成為常態。騰訊首席戰略官詹姆斯·米歇爾說:「我們即便在三個月內沒什麼重要遊戲產品發佈上市,也能保持比較健康的增長速度。」

B站面對的情勢也是類似的。

「現在國內市場的遊戲市場競爭很激烈,一些市場的競爭規則發生了變化。」陳睿說。「存量階段,遊戲質量即使做得好,可能也沒用。你需要滿足兩個標準:要麼做到最好,要麼做的跟別人很不一樣。」

陳睿直言,現在已經到年底,今年絕大多數新發的遊戲業績都不及預期。許多遊戲項目成立於三年前,那時候遊戲市場還有新用戶的紅利,但現在市場已經變了。為了及時止損,B站已經砍掉了一些正在研發中的項目。

本周,B站遊戲業務傳出的裁員信息證實了整肅仍在進行之中。

「經過今年的調整,其實B站在內部仍然保留了一些,我們判斷在未來市場有競爭力的項目,我們會把資源集中在這些項目上。」陳睿說。「並不是只有B站在做這個事,整個行業都是這樣。」

 


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