亞馬遜考慮借力網紅進軍直播電商

品玩7月7日訊,據界面新聞援引英國《金融時報》報道,亞馬遜加快了進軍QVC式直播購物市場的計劃,希望藉此複製社交媒體競爭對手的成功,重振萎靡的在線銷售。

近來亞馬遜一直在向直播領域持續投資,自2019年推出直播業務以來,這項業務已逐漸成為核心焦點,亞馬遜希望藉此能在被視為未來購物方式的市場中分一杯羹。

據報道,今年,亞馬遜舉辦了多次活動,希望藉此吸引更多有影響力的「網紅」加入該平台。有經紀公司稱,亞馬遜為頭部網紅提供了豐厚的獎金,如果這些主播選擇在亞馬遜直播而非其他平台,將向他們提供數千美元的額外獎勵。

亞馬遜直播業務高管Wayne Purboo表示,他相信「直播購物是零售業的未來」。

此前,據《金融時報》報道,TikTok將放棄在歐洲和美國直播電商業務的擴張計劃。據報道,TikTok曾計劃今年上半年在德國、法國、意大利和西班牙推出該功能,並在2022年晚些時候擴展到美國,但由於英國業務進展不順並出現當地員工離職潮,導致公司放棄進一步擴張計劃。


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