36氪首發 | 由納愛斯集團獨家投資,寵物品牌「毛星球 FURFURLAND」獲數千萬人民幣Pre-A+輪融資

文 | 姚蘭

36氪獲悉,寵物品牌毛星球 FURFURLAND(以下簡稱為毛星球)完成數千萬人民幣的Pre-A+輪融資,由納愛斯集團獨家投資。

36氪曾對毛星球進行過多次報道。毛星球成立於2018年,2021年是毛星球全面銷售的第一年,其產品策略從主推網紅零食調整為向主糧類產品推進。2021年4月,貓用全價主食罐——「小紅罐」一上市即成為品牌的爆款產品,截止今年6月底,銷量突破200萬罐。2021年9月推出的創新型全價黑酵母鮮肉膨化主糧,選取日本進口黑酵母和鮮肉原料,超量10%凍干添加,上線一個月首批訂單全線售罄。

發力主糧類產品

創始人徐寅為互聯網連續創業者,曾為trip.com(於2017年底被攜程收購)創始成員,后參與和聯合發起多個創業項目。聯合創始人王好怡 Kay 曾是廣告創意人,服務多家潮流品牌,如Nike, Adidas, Vans, BMW等;聯合創始人劉哲源 Annie 曾在擔任招商銀行資深貴賓理財顧問,后成為加拿大Rockway酒庄與13th Street酒庄的大中華區業務總負責人。

自品牌創立至今,毛星球始終堅持「線下渠道+線上直營」的策略,線下已覆蓋超過1萬家分銷終端,包含寵物垂類渠道和Citysuper、KKV、盒馬、ALDI奧樂齊、APIO艾彼悠等大型綜合超商;線上則相繼入駐了各大主流電商平台,已與頭部寵物類目達人建立穩定的合作關係。在消費品被不斷唱衰,資本市場有轉移勢頭的2021年,毛星球依然同比去年單月銷量增長超過10倍。

2022年上半年,疫情再次爆發,毛星球團隊克服一系列困難后,目前整體銷售情況良好,5月銷售額據稱恢復到了疫情前的最高水平,今年整體業務預計仍然能保持近5倍的增長。

星圖數據統計,2022年618大促期間全品類銷售總額較去年同期僅增長0.7%,被稱為史上最難「618」。但寵物品類的銷售增長很快速,京東寵物618戰報榜單顯示,前4小時成交額超去年6月18日全天,成交額破千萬品牌數量同比增長5倍。毛星球此次618的戰績也頗為亮眼,開售30分鐘成交額超去年雙十一整體銷售額。

寵物賽道增長大勢和行業創新細分走向都昭示着品牌升級的必要性。為鮮明傳遞品牌理念,毛星球將從VI設計、品牌文化、產品特點提煉等方面進行品牌2.0的升級,整體提升品牌認知度。

寵物品牌——毛星球 FURFURLAND

當「精細化餵養」在90后、95后中成為新趨勢,提供高信任感的產品便成了品牌方需要持續攻克的難題。創始人徐寅告訴36氪,毛星球將聯合內外研發團隊,調整產品研發思路,及時迭代產品,儘可能滿足寵主對於寵物食品的功能性訴求。

36氪了解到,自2020年12月以來,毛星球已連續獲得四輪融資。此輪融資將主要用於以下幾個方面:第一,品牌形象全面升級;第二,與供應鏈深入合作,加速新品的研發與生產;第三,優化全渠道運營策略,提高整體團隊的協同能力。

納愛斯集團作為中國快消品的龍頭企業,年銷售額已超過250億元,在全球數十個國家設有研發中心,並布局了廣泛的銷售渠道。納愛斯集團董事、CTO何一波讚賞了毛星球在新銳國產品牌里的亮眼表現。並進一步強調:「納愛斯基於豐富的生態資源背景和顯著的企業、品牌優勢,正在全力推進「全鏈生態產業體系」建設。同時作為寵物賽道的產業投資者與毛星球形成事業共同體,全力助推毛星球快速成長,攜手共創、共享、共贏。」


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