36氪研究院 | 2022年中國數字文保行業洞察報告

.. 數字文保是指藉助三維掃描/建模、大數據、物聯網、雲計算、人工智能、XR等新興數字技術,對文化遺產進行三維掃描、數字修復、數據存儲、安全陳列、沉浸展示、創新傳播等全方位數字活化的新興行業。數字文保在充分尊重文物的歷史價值和藝術價值的基礎上,讓珍貴脆弱、不可再生的文物資源轉化為可深度利用、永世流傳的數據資源,有助於實現文物物質形態與數字形態的融合融通,為文物保護築起數字化堡壘,夯實中華文化賡續相傳的根基。

1.發展環境

政策環境:政策支持利用數字技術推動文物資源的開發利用

近年來,中央層面推動多項支持數字文保相關政策落地,為行業發展規劃方向和確定目標。2016-2018年印發的《「互聯網+中華文明」三年行動計劃》《關於加強文物保護利用改革的若干意見》均鼓勵利用互聯網、大數據、雲計算、人工智能等信息技術,推動文物信息資源深度開發。2020-2021年,文化和旅遊部等部門出台《關於推動數字文化產業高質量發展的意見》和《關於進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》,對數字化文物保護方案提出多元化發展要求,如「推動現有文化內容向沉浸式內容移植轉化」,「提升文化文物單位文化創意產品開發科技應用水平」。《中華人民共和國國民經濟發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》兩次提到「博物館數字化」,《「十四五」文物保護和科技創新規劃》進一步明確將通過文物科技成果轉化專項、「互聯網+中華文明」工程等,突破並推廣文物領域關鍵技術和解決方案。截至2022年7月,全國已有30個城市着手建設「博物館之城」,雲展覽、雲直播、雲論壇、雲講座等成為重要手段。

技術環境:多領域成熟技術產品,為文物保護提供支撐

三維掃描、3D打印、計算機視覺、VR/AR等數字技術的更新迭代不僅降低了複雜環境對脆弱文物造成的損害,而且在實踐中極大拓展了文保行業的發展和輻射空間,助力數字文保行業蓬勃發展。例如,在文物掃描領域,當前已經形成激光掃描儀、結構光掃描儀、飛行時間3D掃描儀等多種成熟產品體系,實現了文物數據精確、高效採集,極大降低了後續建模成本;工業級的SLA高精度3D打印機可輸出文物的三維信息並實現精準複製,在文物修復領域應用十分成熟;以第三代神經網絡為基礎的深度學習爆髮式發展,促進計算機視覺蓬勃發展,在博物館安防領域應用廣泛,在文物修復、研究等領域的應用也逐漸推進,目前已有通過算法探索自動重組考古文物碎片的相關研究。

市場環境:博���館從疫情被迫「上雲」到主動擁抱新技術

博物館是收集和保存文物的重要載體。疫情之下,全球博物館線下業務均遭受到巨大衝擊,紛紛「上雲」,開啟線上觀展模式。根據中國文物保護基金會數據,2021年,全國文物機構推出3,000多個雲展覽,網絡總瀏覽量約41億人次。數字化轉型機遇下,博物館也開始主動尋求科技賦能。2022年3月,全國60位博物館館長和高校學者聯名發佈《關於博物館積极參与建構元宇宙的倡議》,呼籲博物館與時俱進,積極與元宇宙相融合,通過資源共享、場景共創、標準共建和責任共擔,「讓自己和藏品在元宇宙里活起來」,推動文化產業新業態形成。

2.發展現狀

產業鏈結構:由上游軟硬件供應商、中游系統解決方案提供商及下遊行業應用構成

產業鏈上游為軟硬件供應商和雲計算服務供應商。硬件供應商主要提供量測攝影機、航攝儀、全站儀、三維掃描儀、3D打印機、投影顯示設備、傳感器等產品。軟件供應商主要提供測繪軟件、點雲數據處理軟件、GIS平台、三維建模工具、逆向工程軟件、大數據管理應用軟件等工具。當前,我國在測量測繪、三維建模、文物修復等文保領域的軟硬件技術水平與國際一流水平尚存在一定差距,產品的產量、品種、穩定性、精度等方面需要持續迭代提升。

產業鏈中游為系統解決方案提供商,也是整個產業鏈的核心環節。整合上游軟硬件基礎資源為下游應用方提供系統解決方案。按照服務內容,解決方案主要可分為修復保護、管理保護和創意傳播三類。

修復保護在數字文保方案體系中佔據基礎地位。修復保護主要包含文物數據採集、建檔與修復等環節,通過高精度三維掃描對重要文物和歷史建築進行數據採集,生成3D數據模型,建立數字檔案,具體修復環節可通過實物拼接或軟件模擬兩種手段,前者藉助3D打印技術復刻文物碎片,為實物碎片拼接提供路徑,後者利用AI、建模軟件等逆向推出破損部分的模型數據,直接給出3D打印補損方案。

管理保護在數字文保方案體系中起到了保障作用。管理保護着力提升遺址、文物、展館、庫房等資源管理和服務能力,主要包括日常管理、遠程監控、預防性保護等。以智能感知和無損檢測等技術為基礎,提供商對文物的保存狀況和影響因素進行定量監控分析,形成完整的「監測-評估-預警-調控」保護流程。如上海市歷史博物館在2021年上線了上海首個數字孿生博物館,在展櫃環境監測、展廳環境監測、文保設備運行監測、露置文物監控等場景發力,同時對接多維實時動態數據,充分保障了展覽安全。

創意傳播作為廣義數字文保的重要組成部分,對文物價值的保護與傳承具有重要意義。近年來,提供商通過短視頻、雲直播、雲展覽、虛擬解說、H5、3D動畫以及文創產品創新傳播方式,對文物進行二次藝術創作,使歷史悠久的文物更加鮮活生動;並藉助XR、數字孿生、雲遊戲等技術,通過導覽電影、輕型遊戲、劇本殺等構建完整敘事,不斷提升沉浸式、交互式體驗,強化人與文物之間的情感連接,讓文物古迹的延展性和傳播性大大增強。

下游是行業應用端,涉及考古、博物館、收藏、教育、研究、文旅、影視、音樂等諸多行業領域,應用前景廣闊。例如,國家文物局數據顯示,2021年,我國新增備案博物館395家,備案博物館總數達6,183家,舉辦展覽3.6萬個。

競爭格局:行業集中度較低,細分賽道開展積極探索

近年來,隨着數字化浪潮、元宇宙概念席捲文保行業,入局的數字文保企業數量增多,但由於行業尚處於探索階段,整體和細分賽道集中度較低,壁壘不高。一是以騰訊、百度等為代表的互聯網企業,依託強大的資源整合能力,可提供從文物數據採集、文物修復到文創和數字藏品等一站式解決方案;二是三維掃描、安監、人工智能、智能硬件等方面的專業技術企業,在文物掃描、展覽安全、虛擬導覽等數字文保細分賽道開展探索,如商湯科技、華創同行、信通慧安、積木易搭等;三是深耕文物保護、文創領域的文化創意和諮詢公司,通過自研或合作等方式促進數字技術與文保深度融合,如美創數字、雲觀博、陝西十月等。

3.發展趨勢

元宇宙及相關技術推動文物創意傳播場景創新

隨着元宇宙概念的跨界爆發和全息呈現、數字孿生、超高清、多傳感器融合、XR等新體驗技術發展,與文物和文化遺產貼近的數字內容產業將不斷發展壯大,催生文保全場景新型應用,進而形成新的產業形態。XR眼鏡、數字人等應用將成為未來發展趨勢。商湯智能產業研究院預測,XR眼鏡將成為進入博物館數字世界的主要入口,圍繞XR眼鏡的基礎設施、內容生態和創新場景也將逐漸成型,創造豐富多樣的產品和服務體驗。數字人將成為博物館標配,數字敦煌文化大使伽瑤、中國文物交流中心文夭夭等一大批虛擬人將在未來為大眾提供講解、導覽、陪同、直播等服務,甚至成為傳播大使、代言人等。

文物資源開發相關標準規範機制將進一步健全

我國文物細分領域眾多,場景需求多樣,而文物數字資源開發過程中標準不一、制式混亂、數據庫互不兼容、數據安全保障、資源開發收益、IP權益分配等機制問題亟待解決。《「十四五」文物保護和科技創新規劃》明確提出將建立健全文物領域多層次標準體系,加快文物數字化領域標準制修訂和應用,健全數據管理和開放共享機制,加大文物數據保護力度,並通過標準化試點示範項目、文物保護標準全周期管理平台、文物保護標準化技術委等建設強化文物數字化標準體系。《國家文物局2022年工作要點》也提出將開展國家文物資源大數據庫建設,編製國家文物資源數據管理辦法,推進《國有文物資源資產管理暫行辦法》落實,探索建立文物資源資產報告制度。文物資源開發標準和管理機制將逐步完善,為數字文保長久繁榮發展提供有力保障。

 

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